【宅秘】隨著中報季的到來，家電領域逐漸成為市場關注焦點。在已披露的中期業績報告中，白色家電巨頭們交出了一份份亮眼的“成績單”，讓行業煥發了新的吸引力。
比如，8月27日，海爾智家發布2024年半年度報告，財報顯示，2024上半年海爾智家實現營業收入1356.2億元，同比增長3.0%；歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續超營收增速。
正所謂“春江水暖鴨先知”，盡管市場普遍認為家電行業已經進入了一個相對成熟的階段，但是海爾智家營收和凈利潤業績雙增的成績，證明行業正在迎來新一輪發展周期，而深耕多年的巨頭憑借更深的業務護城河，有望打開新的增長空間。
差異化多品牌戰略拉動業績表現
上半年，家電行業震蕩前行，白電整體的表現也不算理想。根據奧維云網數據顯示，2024上半年白電市場零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%。毫無疑問，國內白電市場已經進入到緩慢增長的存量階段，而在這樣的背景下，海爾智家實現了營收、利潤的逆勢增長。
而海爾智家之所以能夠交出成績，宅秘認為這與海爾智家明確的打法息息相關，首先便是用差異化多品牌戰略挖掘每個細分領域的潛力。
家電作為大眾消費品，其在大多數家庭中的作用便是滿足用戶生活基本需求。比如，人們購買冰箱是為了食物保鮮，購買電視是為了觀看電視節目等等。面對大眾消費市場海爾的品牌足夠強大，并且在白色家電市場的掌控力也十分強勢。據了解，海爾自2008 年至今，在冰箱、洗衣機零售量上分別連續16年和15年蟬聯第一。
同時，在當下年輕消費群體消費力不斷攀升，海爾還推出了面對年輕用戶需求的Leader品牌，在產品策略方面，Leader深刻洞察年輕人群生活場景與情感需求，推出元氣空調、云朵系列洗衣機等爆品；針對時尚出行和品質露營場景，推出“可以玩的小家電”產品。
如今，家電消費市場上也有用戶購買家電，不再是為了單一追求滿足基本需求，而是希望家電產品能夠構造起他們理想生活場景的一部分，這也是近幾年家電高端化趨勢涌現的根本。在這方面，海爾早早便有布局，旗下有著專注高端家電市場的卡薩帝。
海爾智家自身布局與消費者需求形成共振，也讓其贏得了亮眼的市場表現。通過財報來看，上半年，海爾冰箱、洗衣機市場份額穩居行業第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調市場份額持續提升；海爾廚電持續穩健增長；Leader品牌上半年零售額增長31%；卡薩帝連續8年高端市場TOP1后，2024上半年高端份額繼續增長，跑贏行業。
海外市場穩步增長
海爾智家在上半年的另一個亮點，在于出色的海外營收。
財報顯示，2024上半年海爾智家海外收入708.24億元，同比增長3.7%，總營收占比超過了50%，已經算得上海爾智家的營收主力。
出海這件事，海爾智家出發早、策略穩，在20余年的時間跨度里，先后在海外進行了大批次的收購，一步步將日本三洋電機公司部分業務、美國通用電氣公司的家電業務、Fisher&Paykel公司，Candy公司等眾多品牌收入囊中，逐漸在海外打出聲量，成為了家電出海的典范。
據歐睿數據統計，2023年海爾智家在全球主要區域大家電市場中，亞洲市場零售量排名第一，市場份額26%；美洲排名第二，市場份額15.8%；澳大利亞及新西蘭排名第一，市場份額14.6%；歐洲排名第四，市場份額8.8%。
尤其在海外新興市場中，海爾智家的表現相當亮眼。上半年，其洗衣機在澳大利亞、新西蘭、越南等10個國家市場份額第一，空調在巴基斯坦、馬來西亞市場份額第一，水家電產品升級拉動海外收入增長超20%。
由于國內家電市場進入到了全新的發展周期，海外市場對于家電品牌來說是一個非常巨大的增量市場，海爾顯然已經憑借敏銳的戰略洞察力以及提前的布局，進入到了收獲階段。同時，海爾智家還在全球積極布局，不斷提升本土化市場反應速度，提升產品的競爭力。
例如，今年5月，海爾埃及生態園開園，設計總產能超150萬臺，助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領；7月，海爾智家發布公告，擬收購伊萊克斯南非熱水器業務，這將有助于海爾智家借助Kwikot的渠道優勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產品在南非市場的發展；8月，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式，整體規劃年產能600萬套，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地。隨著這些布局的完成，海爾智家將進一步拓展海外市場潛力。
寫在最后：海爾智家以營收、凈利潤的雙增長，拉開了自己在家電行業新周期上行的帷幕。而對于制造業來說，價值的實現過程需要跨越周期，唯有長期主義者可以堅持到勝利時刻。
對此，我們認為，海爾智家的長期主義不僅體現在這份中報所涉及的業務布局方面，更是貫穿公司發展的理念之中。未來，隨著海爾智家在全球化協同發展、高端品牌滲透率提升、供應鏈優化等方面的持續推進，以及對數字化變革和產業鏈一體化深化布局，海爾智家的應收能力、盈利能力有望進一步提升，從而創造更多價值。
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